近日，品渥食品股份有限公司（股票代码：300892）旗下的乳品品牌德亚在品牌十周年之际，官宣了公民 偶像、Z世代原创音乐人代表王源作为其首位全球品牌代言人。

德亚为何牵手王源？

代言人的选择及营销方法 ，不克不及 简单 地以流量大小 为考察 标准 ，它是一个系统性的工程，既需要相符 整个品牌调性，又必须 规避可能带来的风险。

王源作为公民 偶像，民众 认知度高，粉丝更是涵盖70、80、90、00等多个圈层，在目标受众笼罩 度上与德亚牛奶高度重合。其次，王源作为优质偶像，有着健康、阳光、积极向上的"大众形象，与定位健康的德亚牛奶完美契合。

2013年出道，年少成名，除此之外，他照样 结合 国儿童基金会大使，Z世代原创音乐人代表，被美国《时代》周刊评为30位全球最具影响力青少年之一，同时照样 《全球 人物》杂志首位00后专栏作家。对于这些身份，他始终保持 清醒，将其算作 一份责任和动力；对于如潮的好评，他未曾迷失，始终保持 对创作的专注与热情，一路向前，在学业、音乐、影视等多个领域深耕，作品不仅备受粉丝喜爱，也被业内普遍 认可。

德亚牛奶作为上市公司品渥食品旗下的龙头品牌，十年来亦始终专注做好一件事，即保持 优选全球黄金奶源带的品牌定位，用一杯好牛奶，让消费者的生活更美好。为此初志 ，品渥更是首创 了“made for China”模式，即让世界为中国制造，在德国树立 合伙 公司，为国人量身打造适合的乳品，将“专注”做到更好。

基于对粉丝圈层的重合度、形象、实力以及价值不雅 的多方考察 ，因此德亚于品牌十周年之际，抉择 牵手王源，进一步将品牌内核形象化。此次官宣，德亚的动作简单 爽性 、信息明确，营销思路上，从品牌自身的优势——奶源出发 ，相机行事 。

树立 国外工厂 ，为前端营销及推广做好支持

随着市场集中度的提升及当下情况 的驱使，乳品品牌间的竞争已愈演愈烈，已从代言人竞争，到品牌声量竞争，再到如今最核心 的奶源竞争。

自创建 之日起，德亚牛奶的受众人群一直在稳步扩张 。基于对国内消费者需求及偏好的研究，德亚在包管 优质奶源供给 的基本 上，赓续 深耕产品 ，扩大 品类，目前已涵盖经典款纯牛奶（全/低/脱脂）、有机纯牛奶（全/低/脱脂）、欧洲甄选（全/脱脂）、欧洲优选（全/低/脱脂）、小小德亚儿童成长牛奶等系列，依托的是数十年来树立 的稳定而实力超群的全球供给 链体系。

德亚母公司品渥食品股份有限公司自 2012 年开端 ，由德国第四大乳企 Hochwald（2020年德国乳业协会排名）耐久 供给 德亚超高温灭菌牛奶，多年以来双方树立 了优越 、互信的合作关系。品渥食品股份有限公司为更直接地把控供给 链的质量平安问题，包管 消费者的好处 ，与德国乳企Hochwald在2021年各出资50%，树立 合伙 公司，展开更为慎密 的合作关系。作为品渥食品的自有国外工厂 ，Pinlive-Hochwald GmbH一年产能达6.9亿支200ml超高温灭菌牛奶，这为德亚前端的营销与销售提供了强大的供给 支持。

据凯度消费者指数研究数据，2019年-2021年，德亚牛奶持续 三年进口牛奶销量排名第一。

此次邀请王源代言，提出全新slogan“德亚进口牛奶 就是王源之选”，不难看出，品牌方借助王源的强大号令 力及影响力，主推其核心 竞争力“优选全球黄金奶源带的优质牛奶”。

根植于奶源  成长 于渠道  突破于营销

持续 三年进口牛奶销量领先，德亚之所以能始终保持 优异造诣 ，除奶源外，还在于匹配了完备的线上线下渠道，并且 还将连续拓展开拓。据悉，销售渠道拓展上，德亚品牌将连续实施“紧跟新零售变更 ，构造全渠道”的渗透策略，形成以线下直销、经销及线上电商等相结合 的立体式营销渠道，实现全面笼罩 。与此同时，品牌将持续 赓续 拓展线下分销渠道，提升线下网点铺市笼罩 率，让更多消费者可以便利 地购买 并品尝到德亚牛奶。

牛奶市场正当蓬勃成长 ，此次顺利牵手王源，不仅凸显了德亚十年来在乳品领域积聚 的强大实力，更昭示着德亚对2022年品牌成长 及筹划 的奇特 思考。相信万事俱备、十年如一日稳扎稳打的德亚，定能借此代言，以“王源之选”为出击点，通过社会化媒体平台和营销渠道，将优质奶源和优越 口碑传递给更多受众，德亚品牌也将开启全新征程，以一种弗成 阻挡之势，刷新德亚品牌有史以来新高度。