近日,博世家电首次结合 天猫超等 品牌日,携手品牌大使张钧甯提议 全域营销大事件,通过系列线下创意体验运动 ,以及博世真实用户在线分享,配合 记录 展示博世家电为民众 带来的“百种”精细 生活瞬间,从而全面传递高品质家电品牌心智,并最终在运动 期间以超2300万成交额、超2万新增会员的优异表示 ,胜利 为618大促引流蓄水。

张钧甯领衔百位生活家种草 引发“精细 生活”分享热潮

运动 期间,博世家电天猫超等 品牌日围绕品牌大使张钧甯,特别定制第一人称视角TVC,从早餐到下午茶,从精细 护肤到安心养宠,以Room Tour形式向不雅 众分享自己一天的精细 生活美好时刻,展现博世家电作为唯一不变的品质选择,助力她面对百变生活。系列视频于抖音、微博、小红书全线宣布 ,累积流传 曝光2.35亿。

随后,以#博世的百种精细 生活#话题开启全网“精细 生活”分享热潮。博世家电天猫超等 品牌日邀请来自家居、母婴、宠物、美食等多领域的超百位博主,在微博、抖音、小红书等头部社交平台,以图文、短视频等形式,号令 民众 配合 介入 #博世的百种精细 生活#社交话题讨论,分享自己心中的100种品质生活,话题阅读量高达4400万,互动量超120万+。通过场景化流传 相关产品 卖点,胜利 将民众 向往的精细 生活与博世家电的高品质产品 深度绑定,强化传递博世家电“科技造诣 生活之美”的品牌信念。

线下花式体验定向沟通家装人群 导流线上造诣 销量爆发

博世家电天猫超等 品牌日同期在线下针对不合 消费群体谋划 举办 多种花式体验运动 ,目标针对家装人群的兴趣、喜好属性与核心 用户深度互动,通过率领 用户近距离了解高品质家电和“百种”精细 生活体验,从而为品牌锚定意向客户高效导流电商转化。

其中包孕3城线下主题沙龙:针对宠物人群与极宠家旗舰店合作宠物趣味运动会,邀请爱宠一族介入 体验因博世家电而有更多时间陪伴爱宠的生活;针对家装人群邀请家装设计师深度交换 ,专业指导消费者了解嵌入式家电产品 ;针对烘焙人群在线下门店邀请专业大厨,配合 举办 烘焙体验运动 ,以制作点心传递精细 烘焙生活乐趣,实现现场100%入会,有效沉淀名贵 用户资产。

与此同时,天猫超等 品牌日助力博世家电构造淘宝直播、商号 直播,与超头部主播李佳琦等联动,在直播间全方位向不雅 众展示博世家电的高品质产品 实力,为线上互动与线下运动 提供流量汇聚节点,从而实现销量高效转化爆发。

据统计,天猫超等 品牌日期间,博世家电官方旗舰店全店销量达超2300万,同比增长超110%,全店新增会员超2万人,会员成交金额占比近50%,胜利 为即将到来的618大促引流蓄水。此外,各明星单品也得益于高品质产品 力创造 销量佳绩:博世冰箱因高效铂金抗菌实力、健康保鲜能力等优势获消费者青睐,位列天猫超等 品牌日首销前4小时冰箱行业TOP1;博世洗干一体机凭借出色 的除菌效果,成为天猫超等 品牌日首销前4小时洗衣机行业TOP2的产品 ;博世除菌洗烘套装也因健康活氧、智能烘干等实力深受消费者存眷 ,取得天猫超等 品牌日首销前4小时洗烘行业TOP1的佳绩。

首次与天猫超等 品牌日合作,博世家电基于对目标家装人群的分层划分,谋划 定制不合 主题的互动运动 ,以高端技巧 立异 与德式匠心品质打造的品质家电,满足不合 细分人群对精细 生活的产品 需求,为目标用户提供场景化落地解决规划。凭借天猫超等 品牌日助力,在夯实高端家电品牌心智的同时,为万千家庭修建 精细 生活空间。

天猫超等 品牌日简介:

天猫超等 品牌日是阿里平台最大的品牌结合 营销阵地,结合 全球顶尖品牌,通过天猫大数据强化品牌数字化营销能力,提议 品效合一的流传 大事件,打造属于“品牌自己的双11”,实现销售力和品牌力的跨越式增长。

从2015年开端 ,目前已与跨越 【300】个品牌,合作过跨越 【600】场超品,已经成为品牌和自身消费者沟通的最大狂欢日。