2018年内地片子 市场年度票房突破600亿,中国成为全球第二大片子 市场,由票房带动的其他家当 收益亦为各界所存眷 ,如安在 现有家当 模式中寻找新的契机?依据 艾媒咨询数据统计,2018年中国银幕总数已经突破6万块,稳居世界首位。不雅 影人次上,城市不雅 影人次达17.16亿,其中90%的影院数与84%的不雅 影人群均来自下沉市场。如何真正深挖二线~五线城市的市场潜力?
(数据滥觞:时光网)
北京文化鲸鱼大数据中心基于这一市场现状,在院线映前告白 的营销模式上带来了推翻 性的转变 :其把大数据剖析 与下沉市场深度结合 ,完成精准、透明、全笼罩 的院线告白 投放形式,映前告白 精准营销的新时代即将到来。而片子 预告片告白 作为院线映前告白 的重要部分 ,也将获得 更多投放机会 并选择最具性价比的投放规划。
破除现有粗放投放模式:映前告白 精准营销迎来新时代
近年来映前告白 市场,虽然拥有伟大 的成长 潜力,然则 成长 增速迟缓 。造成这一现象的重要原因,不得不归咎 于传统映前告白 粗放的投放模式。核心 商圈院线的映前告白 价值不菲,但投放效果难以估计 ,一直是告白 主对照眷注的问题。
2019年11月22日,北京文化鲸鱼大数据平台在告白 行业权威奖项艾菲奖论坛上进行了演讲。鲸鱼告白 把大数据剖析 与下沉市场深度结合 ,完成精准、透明、全笼罩 的院线告白 投放形式,切中了客户的痛点,真正施展 出院线告白 的价值潜力,映前告白 精准营销的新时代即将到来。以片子 营销为例,大多即将上映的片子 会选择将预告片以映前告白 的形式投放在院线,以吸引有不雅 影习惯且对该影片感兴趣的受众。然则 传统的投放模式是以贴片的形式,绑定在某固定影片前,这样的绑定方法 只能吸引该影片受众的存眷 并无法做到真正的精准营销。但鲸鱼平台提供的大数据剖析 办事 ,影片出品方可以依据 对影院人群不雅 影习惯等内容的剖析 ,选择不合 的投放城市及院线。有下沉需求的影片,完全可以做到只选择三至五线城市的影院进行投放,避免原本粗旷的投放形式造成的资源糟蹋 。
拓展院线告白 投放范围 :开拓深耕下沉市场
艾菲奖是目前世界上唯一一项以实效为评审依据的权威营销流传 奖项。作为科技板块的首个演讲公司,大会充分 认可鲸鱼大数据平台的投放理念。在未来,大数据剖析 与市场下沉的投放的模式将会占据映前告白 投放的主导位置 。
在近两年经济市场增速迟缓 的形式下,整体城市消费降级。依据 最新的数据显示,二线至五线的城市GDP及购买 能力都在逐年上升,在全国范围 内占比明显增加,如近几年各大电商宣布 的消费申报 中,电商行业的活泼 用户和奢侈品行业的新增客户都逐渐跨越 一线城市;同时,下沉城市的片子 消费市场空间也远超一线城市,其中下沉城市的片子 院数量占全国总数的90%,票房占比81%,不雅 影人次占比高达84%,这说明下沉城市的映前告白 市场潜力异常 伟大 。拓展院线告白 的投放范围 ,充分 应用 现有院线银幕资源,为片子 营销甚至品牌推广带来更多机会 。
院线告白 投放的大势所趋:精准、透明、全笼罩
区别于传统院线映前告白 投放的粗犷模式,北京文化鲸鱼大数据平台为告白 主实现映前告白 精准、透明、全笼罩 的投放模式。
何为精准?其用大数据打破投放门槛,通过匹配品牌、影院、商圈、影片等用户消费症结 词对消费人群进行画像剖析 ,为客户精准匹配品牌的受众用户、选择投放地区 ,杀青 以受众需求为导向的精准投放,为告白 主带来更有效的触达效果和投放转化。同时,区别于传统的按场次粗旷付费方法 ,鲸鱼映前告白 是按不雅 看人次结算的精准付费方法 ,告白 投放触达若干 告白 主就支付若干 。能够看出,这样以精准的大数据剖析 为驱动,可以为片子 营销和品牌告白 带来更佳的流传 效果和性价比更高的投放策略。
何为透明?在精准、全笼罩 投放的保障下,鲸鱼大数据平台解决多年来告白 主对院线告白 投放效果普遍质疑的问题,如告白 到底触达了哪些人群?效果如何?一周后才会收到监播申报 ,数据为何不克不及 再精准一些等等。鲸鱼大数据平台可以实时为告白 主提供场次上座率、购票人群等信息,并按期 发送场次监播视频;真正做到透明监控投放效果,极大的包管 了告白 主的好处 。
何为全笼罩 ?目前鲸鱼映前告白 全面笼罩 全国300+座城市,4000家影城,涵盖一线~五线各成长 阶段城市,并且 开拓深耕二线~五线影院市场,极大的扩充了整个映前告白 的市场体量,为有下沉需求的告白 主提供了切实有效的投放机会 。
鲸鱼大数据平台在做到精准、透明、全笼罩 的同时为了给告白 主带来更多的便利 ,推出鲸鱼数据app平台。该平台操作简单 易用,任何有映前告白 投放需求的客户均可在鲸鱼数据平台自行操作,选择地区 、影院及想要投放的数量并进行结算;同时,告白 主通过平台投放映前告白 后,可以随时随定通过鲸鱼平台进行投放监控,灵活跟踪;而平台告白 依照 人次进行结算,避免了部分 工作时段每场不雅 影人次过少的造成的资金糟蹋 ,为告白 主带来了真正的优惠与便捷。
随着时代与市场的成长 ,映前告白 投放模式必将重新洗牌,片子 下沉营销大势所趋。应用 鲸鱼大数据平台的优势顺势而为,秉承着精耕细作的投放模式,让映前告白 精准、透明、全笼罩 投放,出品方及告白 主想投若干 就买若干 、告白 触达若干 就支付若干 ,进一步提高影院映前告白 的市场投放性价比及 精准度。北京文化鲸鱼大数据平台充分 应用 现有资源,为片子 家当 及告白 主带来更多的市场收益 。
