厘革 的时代从来都不缺立异 的故事,8月13日在辽宁省开原市开原大戏院举办 的2019象牙山冰泉上市宣布 会上,从《乡村爱情 》中走出的全新产品 ——象牙山冰泉明星款震撼宣布 ,当天所有参预 的嘉宾和不雅 众配合 见证了一场开辟 IP家当 化新格局 的开端 。
随着互联网的普及、社交对象 的成长 ,消费者与 IP 之间的接洽 越来越慎密 ,这种试图把消费者的热爱跟“乡爱”产生 衔接 ,让情绪真实放大、让戏里戏外融为一体的想法,最终促成了“象牙山冰泉”的出生 。
象牙山冰泉滥觞于已持续 了十一季的《乡村爱情 》电视剧。在剧中,“李大国”创业成立了象牙山冰泉品牌,获得 “王大拿”的认可和鼎力支持。
作为国内首场结合 电视剧情和产品 的宣布 会,这也是IP落地和立异 的一次新测验测验 。一直以来,象牙山冰泉致力传递给消费者一份快活 。此次宣布 会主题“为快活 代言”同时也是象牙山冰泉的品牌标语 ,以快活 的理念为主题,呼吁人人 一起开启快活 、分享快活 。
从戏中走出来的纯天然宣布 会
当晚,象牙山冰泉上市宣布 会震撼登场,社会各界领导、象牙山冰泉CEO张洋,快手高等 副总裁马宏彬、媒体界和各地经销商的朋友齐聚一堂,十二位代言人全员悉数到齐,共贺象牙山冰泉上市宣布 。
(从左至右十二位代言人,王小虎【李大国】、高赫迪【宋青莲】、文松、马心怡【杜小双】、宋晓峰、唐鉴军【谢广坤】、关婷娜【杨晓燕】、葛姗姗【王云】、赵海燕【永强娘】、蒋依杉【刘英】、王小宝【长贵】、田娃【王木生】)
宣布 会开场以大国创业故事切入,一只短片让在场嘉宾一起回首了象牙山冰泉在剧中出生 、在剧外成长的全历程 。
在宣布 会历程 中,剧中人物李大国通过从剧情延伸出的故事线索,在宣布 会上隆重推出象牙山冰泉的全新产品 系列——象牙山冰泉明星款。
(象牙山文化CEO张洋)
宣布 会期间,象牙山冰泉CEO张洋现场讲述了品牌理念与核心 玩法,通过瓶身二维码的技巧 ,提出了全新的“产品 +内容”运营模式,同时也开启了横跨文化家当 与快消双领域的全新概念。
值得一提的是,此次宣布 会同时间宣布了象牙山文化与快手杀青 战略级合作,结合 举办 “快手民间喜剧人”运动 ,致力于挖掘 更多来自于民间的喜剧力量 。在宣布 会上,快手高等 副总裁马宏彬登台揭橥 演讲,号令 更多民间喜剧人通过介入 运动 成为象牙山冰泉的代言人。
未来,象牙山冰泉还将组织更多民间艺人,以及众多国内明星喜剧人配合 提议 全国巡演,以激发更多人为快活 代言的创作热情。
(快手高等 副总裁马宏彬)
随着厂长“李大国”为象牙山冰泉的各地区 署理 揭橥 授权书,并与全体署理 商配合 合影后,此次宣布 会在当天圆满胜利 。
从局外人变身为见证品牌出生 、突起 、成长 的介入 者。这一次象牙山冰泉的宣布 会给经销商的不仅仅是产品 ,更是一次前所未有的体验。
能够赢得经销商和嘉宾的支持,也源于产品 天然的优越品质。象牙山冰泉采水自160米深层花岗岩冷矿泉,经由 多年地下自然涌动,不受任何污染,口感甘冽圆润,是罕有 的锶和偏硅酸复合型珍稀天然矿泉水。
象牙山冰泉水品采取 全封闭 源头引流取水罐装,在水源地直接抽取加工罐装的全封闭 工艺,避免了因为露天情况 与过远输送而降落水质的问题,全封闭 自动化无菌灌装,杜绝了人工操作带来污染的可能。
IP文化反向延伸 快活 文化提炼新家当 输出点
“乡爱”所代表的,是广大 东北文化中纯朴、善良、直率、快活 的一面,而贯穿 在“乡爱”十余年中的“快活 文化”,则是本剧在年轻城市消费群体中普遍 吸粉的文化核心 。
与剧情同步,2019 年,“象牙山文化家当 有限公司”正式成立,结合 剧情内品牌曝光优势,推出 IP 衍生产品 ——“象牙山冰泉”。
与传统的产品 植入不合 ,“象牙山冰泉”的涌现 将戏中人物的命运真正与不雅 众的现实生活直接接洽 关系 ,真正完成了加倍 贴近消费者的“反向植入”。
(宋晓峰、田娃【王木生】、王晓虎【李大国】)
以往,产品 大多半 从现实走进荧幕里进行植入与曝光,而象牙山冰泉,则是“反其道而行”,一个虚拟的产品 品牌,借助一部剧以及资本的支持,从荧幕里走向消费者,开端 在瓶装水行业里竞争。
上述互动历程 无疑加深了品牌和消费者的互动,一个品牌,只有通过赓续 深入消费者生活的流传 推广打造强品牌文化,能力 使产品 与消费者真正产生 长久 接洽 关系 。
象牙山冰泉异常 希望有更多的普通人能通过快手的这次运动 ,成为象牙山冰泉的代言人,未来还将通过全国巡演的方法 ,把这些代言人制造的快活 ,带出象牙山,送到每一个有象牙山冰泉的处所 。
瓶身变平台 二维码应用新场景
与市面上的同类产品 相比,象牙山冰泉拥有的最大优势是《乡村爱情 》和无数明星IP。
基于上述配景 ,象牙山冰泉首创“快活 短视频”玩法,扫瓶身二维码即可不雅 看“乡爱”艺人独家的快活 视频。在视频中,文松、谢广坤、宋晓峰等明星艺人悉数登场,让消费者在喝水的同时更能收获一份快活 。
(文松演唱《为快活 代言》象牙山冰泉主题曲)
(宋晓峰吟诗一首)
