面对庞杂 、慌忙的城市生活,象牙山冰泉保持 觉察和宣扬朴实中的快活 元素,这些快活 滥觞于生活,也许是不合 的地区 、不合 的方言、不合 的民间艺术形式,却有着共通的快活 基因。通过象牙山冰泉的产品 包装、快活 二维码,它们以文字、画面、影像的形式投射在现代 城市的每个角落,将“快活 文化”真正酿成 像喝水一样简单 的快活 生活。

事实上,打造IP,一定要先结合 市场消费情况、市场消费主力群体剖析 ,要有敏锐的市场洞察力,发觉 到有个性化的IP,满足他们的情感消费场景,IP经济的背后,其实更多的是情感诉求的表达和购买 力的直接转换。从戏里走向戏外,传递快活 文化的象牙山冰泉将首创 IP家当 化升级的新格局 。

对于食品饮料企业来说,产品 的研发是一方面,但立异 也是弗成 疏忽 的价值因素。“IP+快消”的组合拳,能够依靠IP背后强大的粉丝团体,提高产品 的销售量,同时,二维码的推出也让瓶身酿成 平台,不仅为二维码开辟 出新的应用场景,也通过消费者分享二维码的历程 ,为IP自己 形象和产品 形象配合 增加曝光度和热度,让消费者在喝水的历程 中分享快活 、传递美好。

相信未来象牙山冰泉将在矿泉水的红海市场里占据一席之地。

(全国署理 商与代言人狂欢)

从乡爱获取灵感 激活更多IP创意模式

这是一个 IP 影响无限放大的时代,又是一个消费者介入 无限深入的时代。在戏中,象牙山冰泉是抉择 李大国命运的核心 线索,而在戏外的象牙山冰泉,则是走出“乡村爱情 ”IP 自己 的全新延展。

随着互联网的蓬勃成长 ,用户需求在赓续 变更 ,加倍 追求精力 消费。品牌在寻求升级之路,为满足用户精力 需求,拉近与用户之间的情感距离,IP家当 化便成了其中的一条路径。事实上,IP家当 化就是延长品牌的生命线。而从剧中走出的象牙山冰泉也成为IP衍生的立异 模式,更容易被消费者接收 。

相较于市面上同类产品 ,象牙山冰泉天生拥有超强的 IP 属性,是将“乡爱”故事内的人生脉络延伸至现实生活的重要一环,也是“乡爱”所代表的东北文化流传 的核心 载体。

在社交时代,产品 运营需要新的商业模式,相信象牙山冰泉这种勇敢 的立异 能在未来的成长 中实现多赢。在IP打造历程 中,进行创意营销,开展跨界合作,推出多种IP衍生品,实现无限价值。有网友已经在微博上晒出:“我没想到真的有象牙山冰泉”,“王大拿没骗我,象牙山冰泉确实有点甜……”

“增进 产品 体验化、社交化,在推广产品 时,增强趣味性和介入 感,以体验带动销售。”这是象牙山冰泉在未来将要秉持的成长 策略,此次宣布 会是象牙山冰泉一个崭新的起点,同时也是文化IP家当 成长 史上里程碑式的大事件。