源自暴雪嘉年华的玩家线下交换 盛会，近些年也成为了国内许多 游戏厂商每年的固定举办 项目。这不仅是游戏中兄弟石友 线下聚会 、充值游戏信仰的好机会 ，更是厂商向核心 玩家树立品 牌自豪感、颁布 未来更新筹划 的大好良机。

然而嘉年华的举办 也不是一本万利的，举办 得不合玩家心意就有可能加倍反噬。在2018年这个年度里，就产生 了异常 戏剧性的一幕。

2018年的暴雪嘉年华，新游官宣与玩家的预期完全相悖，从而导致2019年的净营收同比下降15个百分点，一年血亏81.3亿人民币；而同样在这一年启动的征途嘉年华，虽然距离游戏出生 已经13年了才举办 ，但却胜利 挽救了逐渐 老矣的IP生命线，到了第三届征途嘉年华，甚至为征途全系列提升了30%的日活。

这放在任何一款跨越 10年的老游戏身上都显得十分弗成 思议。

这背后，有伟人 网络十几年如一日营销整活本领 的积淀，也透露出《征途》这个IP在2018年这个症结 节点上做出的推翻 性的偏向 转变 。

如今一年一度的征途嘉年华又如约而至，本年 他们又整了哪些花活？就让我们一起来看看。

划重点一：每年都撒3亿福利？为搞公平 电竞祭出500万巨额奖金

稍微了解过伟人 网络创建 史的同学应该知道，这家创作创造 出“免费网游教父”的公司，几乎将之前脑白金魔性告白 的那套洗脑造势的营销手段，整个儿地搬到了游戏上来。

最早人人 对《征途》都不看好，认为一个名不见经传、也不见有出色 技巧 优势的研发团队能翻出多大浪花来？

但通过各类 玩法上的标杆创举，免费玩、自动打怪、给玩家发工资……赓续 刷新整个行业、整个玩家群体对于网游运营的认知，成果 就是《征途》把告白 打到了央视多个频道的黄金时段上，首开了国产游戏告白 上央视的先河。

（昔时 上央视的征途告白 ）

告白 让更多人认识了《征途》，赓续 有新人进入测验测验 ，研发团队经由 对人性的深入懂得 和剖析，在装备的赓续 精进、爽快的大型PK等方面下了许多 工夫 ，满足了大多半 用户追求更高目标以及更嗨战斗的需求……这可能是这么多年来征途用户都较为忠诚的原因。

而2018年启动的征途嘉年华，正是站在伟人 肩膀上去设计每年的主题与运动 ，连续 了征途巅峰时期的恶毒眼光和嗅觉。

第一届征途嘉年华的时候，伟人 网络就抛出了一个十分唯心主义的哲学问题“怎样能力 三天花光三亿，并找到内心最真实的快活 ？”

在阅历 了“买个楼成果 办手续要4天；想要清空购物车，成果 觉察现在清空购物车享3折优惠；去提个款，才知道无预约单次最多提10万；折腾了两天十分艰苦 花出100万，却被告诉 押的冷门球队又为自己赚回了150万……”后，有钱的年老 终于被人点醒了：原来最真实的快活 ，就是和陪伴了自己13年的兄弟们同乐。

这也是“征途嘉年华”序幕的伊始——每年用三亿，办个征途嘉年华跟兄弟们一起分享！

X博士内心OS：有钱人的生活都是这么朴实无华且死板 的吗？

《征途》每年也许 能赚20亿RMB左右，但却敢掏出3亿收入往返 馈玩家、回馈兄弟，并且 持续 五年都是如此，这几乎成为了每年嘉年华的固定节目。

不过 ，不变的是这每年3亿的福利，征途嘉年华的营销整活却在五年的衍变历程 中越发风流 了。

产品 方面，18年时仅有的六款征途游戏，如今已经进化成为11“人”的超等 人人 庭了。同时，继去年用经典玩法还原昔时 感到 的《原始征途》新品后，伟人 还贮备 了至少一款连续 征途精力 核心 的全新产品 ，全系列产品 矩阵进一步扩大 。

当然新产品 也不是为了扩大 而扩大 ，而是深度调研玩家群体特征和需求从而打出差别 化。

自打征途嘉年华举办 以来，“玩家”就成了每年嘉年华的核心 主题，并且 一年更胜于一年。