中新经纬8月18日电 (林琬斯)18日，由中新经纬主办的第十届财经中国V论坛暨2023夏季品牌峰会在北京举行。会上，知乎战略副总裁、社区业务负责人张宁围绕是什么、为什么、怎么做三个方面介绍了知乎“515职人节”，并分享应如何抓住“新职人”带来的人才红利的新机遇。

　　知乎战略副总裁、社区业务负责人张宁

　　据张宁介绍，知乎近期发起了“515职人节”活动，告诉大家知乎对于这届“新职人”的理解，同时也告诉大家工作和生活的问题知乎都能提供很好的答案，也就是工作生活都在“乎”。另外，在职人节期间，知乎上线了首部以新职人为主角的人物纪录片《这届职人》，呈现新职人对职业和人生的向往，给每一个在工作和生活中奋斗的职人带来鼓励。

　　张宁认为，所谓“职人”是在某个领域具备知识、经验和能力的人，而每个人都是某个领域的专家；另外，职人这个群体的出现是真实发生的现实。“过去二、三十年，我们享受到了同样一个时代机遇，就是人口红利。人口红利的本质就是年轻人所拥有的发展潜力，能够创造出超过前人的财富，而提前抓住年轻人就是抓住了未来的消费的主力群体。”张宁说。

　　为什么瞄准“新职人”这个人群？张宁表示，发展至今，知乎变得更加大众化了。在目前的阶段，知乎需要找到知乎所服务的核心人群，并聚焦在他们身上，和他们坚定地站在一起。

　　对于这个人群的选择，张宁认为，首先要和知乎最先服务、最早服务的人群一致，符合知乎的基因；第二，该人群一定是真实存在的，而不是生搬硬造出来的；第三，该人群的规模比知乎最开始的标签“精英”更大。最后，知乎发现了“新职人”这个群体。

　　张宁认为，“职人”并不是一个新概念，某种程度上它是一种“回归”。“新职人”则是中国正在崛起的中坚力量，也是知乎的主流人群。

　　张宁认为，“新职人”群体普遍拥有良好的教育和职业背景。他们对世界有着自己的认知和判断，追求在工作和生活上的成长。该群体在中国很可能已经超过了四亿人，主要从事先进制造业和服务业，普遍接受了大专或者以上的高等教育，具有较高的收入水平和消费能力，也是知乎社区的主流群体。

　　“取代人口红利的是人才红利，而人才红利也正在快速地形成。”张宁表示。

　　本次会议由中国新闻社、中国广告协会、中国经济传媒协会指导，中国广告协会广告主与品牌工作委员会、中国经济传媒协会新媒体分会、中国传媒大学国家传播创新研究中心联合主办。

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